宋干节，又称“泼水节”，是泰国最为盛大的传统节日之一，标志着泰国新年的到来

节日每年从4月13-15日连续庆祝三天：

• 水节从4月13日开始，称为宋干节或除夕

• 4月14日称为Wan Klang或Wan Nao

• 4月15日称为Wan Taleung

自去年宋干节被联合国教科文组织列为世界非物质文化遗产后，泰国政府更加重视这一传统节日的庆祝活动。

今年宋干节将于2024 年 4 月 10 日至 21 日举办“THAICONIC 宋干节庆典”，此次活动获得六千万泰铢的投资，旨在通过宋干节女神游行、在 Phra Phuttha Sihing 复制品上举行的泼水仪式等精彩环节，展现泰国文化的独特魅力。

随着泼水节的临近，TikTok Shop东南亚电商精心策划了一份泼水节选品指南，旨在助力商家精准把握销售机遇，推动业务增长。

泼水节期间TikTok流量及消费者行为洞察

TikTok上关于泼水节的内容流量持续攀升。

根据市场和数据分析网站Nielsen的最新消费者行为调查，高达97%的受访者表示在泼水节期间，他们会增加使用TikTok等社交媒体的频率。

超过半数的受访者表示，他们会利用TikTok搜索与泼水节相关的活动和购物信息。30%以上的人认为TikTok是他们寻找旅游景点、产品及服务信息的首选平台。

此外，泼水节期间，TikTok用户的购物欲望是非用户的两倍。TikTok For business数据显示超过30%的人表示他们在TikTok上看到过广告，而68%的人称他们对泼水节促销很感兴趣，因此，TikTok Shop建议商家应在3月底至4月初开启营销活动。

泼水节热销商品清单

泼水节的到来预示着节日相关商品的销量将会激增，其中包括大容量、美观的泼水玩具；防水功能的拖鞋和服装；轻薄布料的衣物、连体泳衣和速干短裤等。

对于当地居民而言，防晒用品如遮阳帽、太阳镜、遮阳伞和防晒衫将成为热销商品。商家可以充分利用TikTok平台，通过短视频展示产品的防晒效果，吸引年轻消费者的目光。

此外，针对不同消费心理，如年轻人既想防晒又怕麻烦的特点，商家可以巧妙地进行产品分级推荐，满足消费者的多元化需求。

泼水节期间，护目镜、一次性耳罩和头套等防水装备同样需求量大增。防水袋、手机防水套等产品也将备受青睐，确保游客的个人物品在湿身狂欢中安然无恙。

祈福花环、香水、防水帽、水瓢以及祛暑药和感冒药等，也能满足游客在节日期间的多种需求。

值得注意的是，尽管消费者在多个渠道进行产品研究，但大部分Z世代在购买前会花费大量时间进行深入研究，关注产品评论、功能规格和价格信息。因此，商家在泼水节期间应提供详细的产品信息和优质的服务，以满足消费者的需求。

宋干节为泰国电商市场带来了巨大的商机。商家应充分利用这一时机，灵活调整营销策略，以应对市场的挑战和机遇。